حكمت هيئة مراقبة الإعلانات في بلجيكا JEP بأن إعلانًا لشركة تبريد يمكن فيه الخلط بين الليمون والثدي الأنثوي ليس إعلانًا معاديًا للنساء أو غير ودود للنساء.
وتعرض مركبات الشركة إعلانًا يظهر ليمونتين وشعار “هل تريد أن تشعر بالبرد مثل هذا؟”. تم إرسال العديد من الشكاوى المجهولة إلى هيئة المراقبة.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة وفق صحيفة – vrt – ، إنه يريد تحسين الصورة العامة لصناعته بهدف جذب العمال الأصغر سنًا. بوضع شريط لاصق على الليمون لإخفاء أطرافه بعد نشوء الجدل. وهو ينوي الآن إزالة هذا الشريط.
إعلان الليمون يثير أزمة
وقد قامت هيئة مراقبة الإعلانات JEP بفحص القضية، مع الأخذ في الاعتبار حجج جميع الأطراف المعنية. وقد تلقى مالك شركة التبريد ليفين بوسشارت حكم JEP عبر البريد الإلكتروني.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة Busschaert لـ VRT: “ينص الحكم على أننا لسنا كارهين للنساء أو متحيزين جنسياً. وترى هيئة الرقابة أن الملصق لا ينتهك معايير اللياقة المعاصرة وأنه لا يؤثر على كرامة المرأة. ولا تشكل الصورة التي تعرض سلامة الطريق للخطر”.
اقرأ أيضاً: رؤساء بلديات بروكسل يدرسون هذا القرار عشية رأس السنة الجديدة
وأعرب ليفين عن رضاه عن الحكم. وقال: “تلاحظ هيئة الرقابة أن الإعلان يتبنى نهجًا إبداعيًا في الإعلان، مع لمسة من الفكاهة، ولكن دون احتواءه على صور مبتذلة أو بذيئة. أعتقد أن الجميع سعداء بوجود الفكاهة في هذا العالم بعد كل شيء”.
يمكن إزالة شريط التغطية
وبينما كان ينتظر حكم هيئة المحلفين، قرر ليفين أن يمارس بعض الرقابة الذاتية، فقام بلصق شريط أسود على أطراف الليمون!
“سوف أقوم الآن بإزالة الشريط الأسود”، يؤكد. “إن قرار JEP يتعلق بالصورة الأصلية، مع النقاط على الليمون. هذه الصورة ليست غير ودية للنساء وبالتالي سوف تظل ببساطة على شاحناتنا”.
ويعرب ليفين عن سعادته بنجاح الحملة في تحقيق هدفها. “أردنا أن نضع شركتنا في دائرة الضوء، بطريقة ممتعة، من أجل العثور على موظفين. وقد نجحنا في القيام بذلك. لقد نجحنا بالفعل في جذب موظفين جدد”.